Chez MultipleMedia, on croit qu’une bonne stratégie numérique est le facteur de succès le plus important pour établir un positionnement efficace qui rejoint bien sa clientèle tout en se démarquant de la concurrence. Avec la bonne tactique, les résultats sont écrasants! Afin d’être accompagnée dans l’identification d’une stratégie numérique adaptée à sa réalité corporative et dans le développement d’un nouveau site web adaptatif, l’équipe marketing de Projexia s’est tournée vers MultipleMedia comme partenaire de marketing numérique.
Une analyse complète de l’entreprise, sa concurrence et son marché a permis d’établir clairement le positionnement stratégique supportant l’atteinte des objectifs suivants :
- augmenter la visibilité de l’entreprise
- étendre sa notoriété auprès de ses clientèles cibles
- accroître la fréquentation de son site web
- optimiser sa capacité de convertir
Des recommandations liées à l’optimisation du référencement organique du site web et combinées à l’identification d’une stratégie de contenu ciblée poseront les bases solides de la refonte de la nouvelle plateforme adaptative.
Positionnement stratégique
La compétition passée au peigne fin
Pour se faire une tête sur le sujet, l’analyse des principaux concurrents est inévitable. Avec un focus sur des critères d’accessibilité, de fonctionnalités et de contenu, l’analyse laisse entrevoir des opportunités de se démarquer pour Projexia, tant au niveau de la crédibilité de l’image de marque de l’entreprise auprès de clients potentiels, que de sa capacité de recrutement de collaborateurs. Ces différentes pistes seront explorées dans l’architecture d’information afin de concevoir une structure optimale.
Les statistiques de fréquentation sous la loupe
La comparaison n’apporte pas toutes les réponses. C’est parfait pour avoir une vue d’ensemble, mais le site web actuel détient une foule d’information pertinente. Les statistiques de fréquentation décortiquées mettent en lumières les pages les plus visitées, le contenu qui intéresse le plus les utilisateurs, les liens externes générant le plus de trafic et bien plus encore. Ces éléments guideront d’ailleurs l’optimisation du référencement organique du site web.
Quel chemin prennent nos personas?
Les personas et chemins de navigation critiques sont deux notions essentielles dans l’établissement d’une stratégie numérique solide. Alors que le premier représente les utilisateurs types, le second établit les parcours empruntés sur le site web pour atteindre leurs objectifs. En établissant clairement le parcours de recherche de fournisseur, d’information et d’emploi pour les utilisateurs de Projexia, nous sommes maintenant prêts à concevoir une arborescence qui s’appuie sur les véritables besoins des utilisateurs.
Stratégie de contenu
Pour bien définir l’information à prioriser dans la nouvelle plateforme, vient ensuite la stratégie de contenu qui repose sur les éléments précédemment analysés :
- objectifs initiaux du projet
- utilisation actuelle du site web de Projexia
- mots clés et termes de recherche à grand volume de recherche
- besoin d’information des personas
En prenant en compte les différentes données recueillies, MultipleMedia a été en mesure d’identifier les principaux pôles stratégiques orientant l’identification du contenu.
Chemin critique, stratégie d’arborescence, liste des pages les plus consultées et des mots clés les plus recherchés : en adéquation avec ces éléments, des recommandations stratégiques rigoureuses ont permis de structurer le contenu de chaque page du site. La stratégie de contenu met également en lumière les catégories d’articles à privilégier sur leur nouveau blogue tout en fournissant des données précieuses à l’élaboration de la stratégie de médias sociaux.
Une meilleure compréhension des médias sociaux
Un axe de communication clair rappelle le positionnement de la marque et l’engagement envers la clientèle tout en décrivant les principaux éléments de rétention. C’est sur cette prémisse que MultipleMedia a identifié les plateformes clés pour déployer les différentes tactiques sociales. Avec un audit complet accompagné d’un résumé des indicateurs de performance par plateformes, les gestionnaires de Projexia sont maintenant outillés pour prendre d’assaut les médias sociaux!
Refonte adaptative du site web
Une fois l’architecture d’information et la stratégie de contenu complétées, la refonte de projexia.ca peut enfin être entamée.
Un développement responsive intelligent
En accord avec les différentes recommandations stratégiques émises, MultipleMedia a développé une nouvelle plateforme numérique adaptative dont le contenu pourra facilement être géré et édité via le CMS. (Vive WordPress pour sa simplicité d’utilisation!) L’architecture d’information optimisée aux différents parcours utilisateurs permet une navigation claire et une recherche intuitive. Pour une consultation plus rapide et précise du vaste contenu, un moteur de recherche a également été intégré.
Joindre l’utile à l’agréable
Un focus sur le SEO, de la stratégie de contenu jusqu’à la fin du développement, assure un maximum de visibilité dans les moteurs de recherche. Puis, un souci constant pour l’expérience utilisateur et une nouvelle image de marque accrocheuse complètent projexia.ca, le nouvel outil idéal pour le chef de file canadien en SAP.
Pour faire partie de notre prochaine étude de cas et profiter d’une stratégie alignée à vos objectifs, venez faire un tour. Nos experts en stratégie numérique sont également doués avec le café.
